Интересная реклама в категории «зимние шины , и аксессуары»

Интересная реклама в категории «зимние шины , и аксессуары»

В то время , как в белорусско-росийской реальности реклама сей товарной категории ограничивается поисковой оптимизацией по неимоверно корявым с точки зрения русского языка запросам, типа « запчасти маз москва », «зимняя резина » (как вариант – «« Автозапчасти », но это реже – мало конкурентов даже из родного «стада» у легендарной 82-й модели МТЗ), « шины автомобили » и ««зимние шины », зарубежные коллеги подходят к маркетинговым вопросам намного тщательнее .

За частую владельцы частных мастерских по торговле запчастями и шинами в Европе вряд ли озабочены тем, как им повыгоднее продать гаражное оборудование , мотоблок мтз или шины кама . кабина маз для них – скорее обычный металллолом, а священное для всех земляков знаменитого завода словосочетание «запчасти МТЗ Минск» не вызывает в их сердцах душевного трепета. Естественно, в некотором смысле им повезло: наверное, рекламировать уютный европейский сервис или всесезонные шины всемирно известного бренда куда интереснее, чем запчасти +к трактору мтз 1221 – простых рабочих лошадок без претензии на премиум-класс. С другой стороны , бренд продукта зависит от рекламы гораздо больше, нежели наоборот – так что мешает нашим же МАЗам сделать его не менее привлекательным?

Итак, начнем обзор золотой коллекции рекламы в категории «Запчасти, шины, ремонт и аксессуары».

Для секции печатной рекламы, безусловно, стоит отметить версию аргентинского агентства McCann Eriсkson для Chevrolet. Это серия плакатов, объединенных общей идеей (надо признать, весьма нестандартной) под слоганом “If it’s not fixed by the one who made it, it probably won’t work. Nobody knows better your Chevrolet than its creators.” Никто не знает Шевроле лучше, чем его создатели»).

В настоящее время в бывшей советской действительности любому предприимчивому товарищу достаточно прикупить гаражное оборудование для автосервиса – и он уже обслуживает все, что движется, - в славной стране Австралии владельцы конкретных брендов предпочитают обращаться в «родные» сервисные центры. И в этом есть заслуга агентства МакКанн. На серии плакатов изображены люди с явно неудачными следами пластических операций – видимо, таким образом криэйторы визуализировали последствия обращения в «не те» сервисы. Что ж – более чем наглядно!

Не ординарной получилась реклама, которую дал украинский магазин –( шины кама ) VANOR. Ее трудно судить с позиций креативности, но шумихи она наделала немало – а значит, уже выиграла. Яблоком раздора стала креативная концепция, использованная авторами. Если для Вас всякие там летние шины , шины грузовые , шины автомобили , авто шины , легковые и прочая зимняя резина – всего лишь необходимый элемент «самоездящей повозки», то в рекламе VANOR шины превращаются… в детей. Причем выдумка «дети – шины, автомобили - родители» становится очевидной лишь в конце ролика, а вплоть до этого времени зритель остается шокирован, что будет с огромными, перепуганными глазами детей, которых куда-то везут «обменять» их родители . Недаром рекламу требовали снять с эфира!

По мимо всего остального детские образы могут работать и в прямом своем предназначении – вызывать умиление у зрителей. И это было осуществлено специалистами из BBDO Франция, сделавшим ролик под названием «The Baby» Сюжет одновременно трогателен и забавен: одна мама не может унять своего ребенка . И помощь приходит с неожиданной стороны: в свои руки дело берет сосед по автобусной площадке в униформе «Мидаса». Он принимает малыша на руки, подбрасывает малыша и… ребенок начинает голосить на одной ровной ноте. Автомобилисты поймут - что может быть приятнее, чем ровный , без перепадов настроения, звук родного мотора? Улыбающийся сотрудник фирмы выходит из автобуса под слоган «A Midas man’s work is never done» , что, скорее всего, означает «люди из Мидаса всегда при исполнении» (возможны другие толкования) . Просто… и со вкусом. Все-таки это вам не « магазин шин недорого» или там « мотоблоки мтз запчасти » в по ключевым словам продвигать, вы согласны?

Возможно стоит надеяться что когда-нибудь и белорусский автобренд мелькнет на Каннских Львах. Но смотря с какой точки зрения взглянуть? Ведь, с другой стороны – а так ли нуждается в этом родимый мотоблок МТЗ, при том, что его целевая аудитория мало интересуется дорогими роликами на телевиденье , а больше озабочена хорошей пропашкой при минимальных затратах? Вопрос остается открытым – и пока не в пользу креатива .